کتاب ارزشمند نردبان برند )ویژند( نوشتۀ سارا دورهام، گزارشی از
کوش شهای موفق سازمانهای نیکوکاری در سطح جهان است که توانست هاند
با «ارتباطات » و «ویژندسازی »، وضعیت نسبتاً پایداری را برای پیگیری اهداف
خود فراهم کنند. این آشنایی ضمن اینکه ب هطور خاص، به کار همۀ کسانی
م یآید که فعالیت در حوزۀ نیکوکاری را ب هتازگی شروع کرد هاند، بیش از آن
م یتواند به اشخاص حرف های این عرصه کمک کند. «ساخت و ارتقای ویژند
مؤسسۀ خیریه » ضمن اینکه در همۀ اوضاع اقتصادی لازم است، در وضعیت
کنونی جامعۀ ایران ضرورری تر است. این ضرورت دو بُعد دارد: بُعد اول آن به
نیازهای جامعۀ مخاطب نیکوکاری مربوط است و بُعد دوم آن به وجود رقبای
فراوان در عرصۀ نیکوکاری با موضوعات متعدد. همۀ کسانی که در این عرصه
کوشش م یکنند، ضرور تهایی را شناسایی کرد هاند که آنان را برای عمل قانع
کرده است و اگر آ نها را با رو شهای مناسب، با دیگران به اشتراک بگذارند،
دیگران نیز قانع م یشوند که در کار خیر با آن خیّران همراهی و همکاری کنند.
نردبان برند
آشنایی با فرآیند ساخت و ارتقای ویژند (برند) سازمان های مردم نهاد
